Définition de Display

Le display dans le domaine du marketing digital est un espace publicitaire vendu sur internet. L’espace publicitaire se situe sur un site web tiers dit « site éditeur » et peut être sous différents formats : une image, une vidéo, un GIF, la fenêtre pop-up ou pop-in, la bannière animée ou simple, le skyscraper ou l’interstitiel.

• Communiquer de manière très ciblée : en choisissant les sites éditeurs de votre choix, vous aurez de nombreuses possibilités et vous pourrez donc cibler au mieux les sites les plus cohérents pour votre cible,
• La visibilité : internet vous donnera accès à une large audience,
• Peu coûteux : la publicité display est accessible pour tous les budgets, mais est de manière générale une solution qui ne demande pas un grand investissement,
• Une grande maîtrise : le display permet de gérer totalement votre publicité en effet vous avez accès aux résultats en permanence, vous pouvez donc ajuster en continu votre communication, la stopper, la modifier, l’ajuster et donc rester maître de votre communication,
• La diversité : cette technique laisse une grande liberté concernant le type de support (vidéo, image, affichage etc.) .

Le tarif d’une publicité internet dépend d’une régie publicitaire et est déterminée selon le moyen de paiement choisi : 

• CPC (Coût par Clic) : le CPC signifie que l’annonceur diffusant sa publicité payera le tarif que sa publicité aura généré par clic. C’est-à-dire que si la publicité n’a provoqué aucun clic sur l’annonce alors l’annonceur n’aura rien à payé.  
• CPM (Coût par mille) : l’annonceur paie un prix pour un espace publicitaire, calculé pour 1000 affichages du support publicitaire.  Un CPM est facturé à partir ce 0,5€ sur une bannière mais peut être plus élevé selon les formats.
• CPA (coût par action) : l’annonceur paie un tarif uniquement si sa publicité à provoquer une action, par exemple un achat.

Publicité digitale, CPC, CPM, fenêtre pop-up, marketing digital, régie publicitaire, site web.